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实施品牌战略 建设经济强国
 


    “品牌不仅是企业核心竞争力和可持续发展能力的重要体现,还是一个国家经济水平和综合实力的象征,对全球经济贸易活动有重要影响。一个国家品牌价值越高,其对全球产业链的主导力就越强。为了充分利用我国已承担品牌价值评价国际标准化技术委员会秘书国的有利条件,打造我国良好的促进品牌成长的环境,我建议实施品牌战略,建设经济强国。”提起全国政协主席俞正声所作的政协全国委员会常务委员会工作报告,结合自己的工作经验,全国政协委员、原国家质检总局副局长刘平均提出了自己的想法。

    刘平均娓娓道来。美国的“苹果”、德国的“西门子”等国际知名品牌,不仅使企业获取了高额利润,还带动了相关产业链的发展。而中国作为世界工厂,仍处于国际产业价值链的低端,一个重要原因就是我们缺乏叫得响的自主创新品牌,缺少国际品牌价值评价的话语权,这与我国世界第二大经济体的国际地位极不相称。提升品牌竞争力已成为各国经济竞争的焦点,尤其是对品牌价值评价权的争夺日趋激烈,其主要手段是对品牌进行价值评价和排名。由发达国家垄断评价方法,既不利于我国优势产业自主品牌的成长,也不利于我国企业国际竞争力的增强,并且缺乏科学性,不能形成全球统一的评价标准。

    “党和政府高度重视品牌工作,党的十八大提出要‘形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势’,国务院颁布的《质量发展纲要》中,把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石,将‘形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优势企业’、‘探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的中国制造和中国服务高端品牌’作为重要目标。”说起国家对品牌工作的重视,刘平均如数家珍。

    刘平均欣喜地表示,1月8日,国际标准化组织(ISO)技术管理局批准组建ISO/TC289品牌评价技术委员会,中国承担秘书处。这是在我国相关部门的积极推动下成立的一个全新的技术委员会,旨在制定全球统一的品牌评价规则、方法和标准,建立品牌评价国际新秩序。这也是我国质量和品牌发展面临的重大机遇,有利于以国内外标准为手段,培育、提升我国品牌的国际影响力,增强我国产品和产业国际竞争优势。

    “当前最重要的,是要制定品牌发展战略规划、成立国际品牌发展研究中心、加强品牌建设人才培育,并尽快设立品牌发展基金。”刘平均说。

    刘平均忧心忡忡地表示,目前我国企业急需品牌培育、品牌管理、品牌保护等品牌发展基础研究。如果能够成立国际品牌发展研究中心,集中我国优势团队,全方位开展联合技术攻关,将能有效地为我国品牌建设提供技术支撑。鉴于品牌建设需要加强品牌专业人才的培养、使用,刘平均建议尽快建立一支素质高、专业精的品牌建设专业队伍,同时在质量工程师职业资格系列中设立高级质量品牌师职业资格,为我国培养一批具有品牌管理能力和品牌发展能力的高层次专业人才。

    提到设立品牌发展基金,刘平均指出,2012年,国家质检总局、财政部、工信部、中国国际贸促会、中央电视台等建立了我国品牌发展联席会议机制,中国品牌建设促进会牵头,于2013年开展了制造业自主品牌的评价和结果发布,今后评价还将全面扩展到一、二、三产业,2015年实现品牌价值评价结果国际发布。为确保评价发布工作科学、公正、公开、公认,必须坚持品牌评价发布的公益性,不向企业收取费用,他建议设立品牌发展基金,为品牌建设提供坚实的资金基础,以保障各项工作顺利开展。

    “相关部门要认真贯彻党的十八大关于‘形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势’的精神,制定国家品牌发展战略规划,加强国家层面对品牌发展的统筹指导和综合协调,扎实推进品牌建设工程。”刘平均提出了自己的建议。(摘自国门时报)

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